又见AI换脸带货：一张明星的脸，两块钱就能“租”走

10月18日凌晨，演员吴越发文怒斥视频号“花姐美肤日记”利用AI伪造其形象和声音直播带货。视频里那个“吴越”推荐一款护肤品，宣称“闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用”。据媒体调查，该单品近30天销售额达50万元，而平台上针对该系列产品的投诉多达1900条。

造假成本低到令人咋舌。媒体调查发现，普通还原度的AI换脸视频，商家报价一分钟150元、半分钟75元；若要求“真人感还原”，价格涨到一分钟700至1000元。另一份调查报道给出更低的数字：定制一条明星AI仿冒视频只需70到100元，克隆一个明星的声音仅1.98元。

这不是孤例。此前运动员全红婵卷入“AI仿冒带货”风波，演员温峥嵘自曝刷到“自己”在多个直播间同时开播，上前质问反被秒拉黑。抖音电商数据显示，2025年11月启动专项治理以来，平台已处置涉及侵权仿冒的达人账号1.1万个。

值得警惕的是，涉事视频恰恰标了“含AI生成内容”的标识。这意味着，一行小字只能回答“是不是AI”，回答不了“本人是否授权”。黑灰产与合法AI营销之间，目前缺乏足够清晰的区分机制。

监管正在收紧。2026年2月起施行的《直播电商监督管理办法》要求AI生成人物图像用于直播带货必须标识并持续提示；最高人民法院也发布了关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见。北京师范大学法学院教授刘德良指出，未经允许以非法目的换脸换声，可能侵犯肖像权、声音权。

封号很快，但封的是账号，不是人。吴越的发声当天就让涉事账号永久封禁，可其他平台顶着她面孔的账号依然活跃。治理要跑到侵权前面，平台的人脸识别、审核流程与高风险账号监测，都不能等事情闹大了再补。