微短剧用户超8亿：一场竖屏里的产业大调研

全国微短剧用户规模已超8亿，2025年市场规模突破千亿元，今年前8个月上线微短剧43万部、是去年全年的13倍。光明日报联合中国社会科学院组成调研组，深入制作机构、平台企业、高校与行业协会，对微短剧产业进行了系统摸底。

场景之变是最直观的观察。十几年前“追剧”是吃完晚饭守在电视机前，如今通勤途中、午休间隙、睡前片刻，指尖轻划三五分钟就能看完一集。《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》显示，2025年1至8月微短剧应用人均单日使用时长达120.5分钟。

出海成为新的增长极。第十三届中国网络视听大会发布的报告显示，2025年国产微短剧已覆盖全球200多个国家和地区，海外市场收入达23.29亿美元，下载量11.99亿次，同比分别增长133%和268%。微短剧正从文娱产品变成中华文化的传播载体。

产业格局同样在重塑。题材创新与正向价值表达成为新趋势：既有聚焦时代发展的现实题材，也有深耕非遗传承、承载地域文化的方言短剧。短剧正从单纯的情绪引流，转向追求深度情感共鸣与主流价值传递。

行业挑战也清晰可见。内容水准良莠不齐、侵权盗版频发、部分经营主体存在虚假宣传与流量造假。国家广电总局发布的《微短剧发展管理办法》已于9月1日施行，覆盖内容创作、备案公示、审核许可、播出、监管全链条。

调研组指出，长短协同的开发模式正为行业降低试错成本：长剧集搭建宏大架构、沉淀IP品牌价值，微短剧专注前传、番外与支线，实现IP价值的二次释放。